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淺談LED產業品牌的發展現狀
發布時間:2012-10-29 12:01:28
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瀏覽次數:18095

     品牌建設是現在企業必須的,不論是什么的企業性質,有一個好的品牌形象,是一個企業核心的競爭力,是打入市場的保障,所以LED照明企業也不例外。但是縱觀當下LED企業的品牌建設存在很多的問題。

  企業品牌是企業參與市場競爭的有力保障之一,屬于企業核心競爭力的組成部分,無論是傳統產業還是新興產業,其長遠、健康的發展都離不開企業品牌的支撐。

  一、當前LED產業發展存在的問題

  一是企業自主品牌較少,品牌意識淡薄。以筆者所在轄區為例, LED照明企業超百家,經過幾年的發展,至今轄區LED照明行業沒有中國馳名商標,江蘇省著名商標僅9件,揚州市知名商標19件,仍有大量的企業沒有注冊商標。這種情況在中小企業中尤為突出,此類企業一般為貼牌加工企業,經營者品牌意識非常淡薄。

  二是品牌影響力與發達地區相比差距較大。郭集鎮有著“路燈之鄉”的美譽,然而卻沒有誕生出在中國市場上具有高知名度的品牌,包括今年正在申請中的商標,已有6件江蘇省著名商標。反觀主攻家用燈具照明的廣東地區則誕生出了歐普OPPLE、雷士、TCL、亞明、三雄·極光等一批全國知名品牌,品牌培育發展已經被拉下較大差距。

  三是經營者意識影響企業品牌建設。很多企業的領導品牌意識還不是很強,不少人都覺得“自己現在規模太小,只能靠手藝賺錢。等到自己的產業將來做大了,再去打牌子也來得及”。這些企業雖然經營規模小、起點低,但在分局轄區內的數量也是不容忽視的。

  二、建議對策

  一是走出企業品牌發展悖論。企業資源應當適應品牌,品牌同時也需要適應企業資源約束。另外,來用品牌共享戰略也是實際的,即若干家新光源企業共同使用同一品牌,組成品牌聯合體,對于沒有品牌的企業來說也可以用租借他人的品牌,或購買市場的二線品牌進行銷售,利用自己擁有的某些優勢(如低廉的勞動力成本、通暢的經銷渠道、豐富的客戶資源、充足的場地資源等),借用他人品牌的影響力迅速拓展銷售市場。

  二是將品牌作為企業的核心競爭力來看待。首先要重視新興產業的品牌培育工作,要充分認識到品牌培育工作對一個地區發展新興產業來說所具有的至關重要的作用,將品牌作為企業的核心競爭力來看待。我們只有擁有品牌競爭力優勢,我們才能在未來產業競爭格局占據優勢地位,并通過品牌競爭力的提升來提高整個產業的發展水平。

  三是強化品牌意識,變“貼牌”為“創牌”。針對部分規模小、檔次低的中小企業,應當從思想上進行轉變,在長期貼牌的過程中,要始終不變的努力創建自己的品牌,貼牌條件再優越,也不能形成固定的依賴心理,點開發“優良的交易伙伴”,通過貼牌生產,努力建立自身的營銷渠道,強化品牌意識,自創品牌,努力創造企業品牌價值,推銷自由品牌的產品,實現企業由“貼牌”到“創牌”。

  四是提高企業推進品牌戰略的積極性與主動性。要抓住產業基礎好、品牌意識強的企業,重點推動品牌創建工作,樹立先進典型,以先進示范作用帶動整個產業品牌競爭力的提升。

     品牌可謂是一個門面,是一個容易讓人記得的門面。一個好的企業建設自己的品牌是非常必要的。

     該文章由移動照明燈編輯。

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