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LED照明從“莫言”熱到“莫言醉”看到了什么
發布時間:2012-11-20 17:09:51
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莫言獲得今年諾貝爾文學獎后,一時間,全國上下掀起一股“莫言”熱!澳浴睙岬男纬蓭碇T多商機,不少商人紛紛緊抓潮流,千方百計利用這股熱浪帶動品牌知名度的提高。然而,6年前,在大多數中國人還不認識莫言為何人之時,北京一位工程師酒后以1000元無意注冊“莫言醉”白酒商標,6年后的今天商標翻出了“跟斗價”,被一家知名酒企所購買!澳宰怼卑拙粕虡速嵙1萬倍!

的確是“無心插柳柳成蔭”。文學巨匠就這樣被國人“消費著”,中國企業醉心于名人效應,醉心于醉眼朦朧中的宏偉藍圖和發展之路;酒企想搭乘莫言的順風車,借機撈一把便宜,將酒企的未來交給了一個名字,盡顯當今社會的浮躁心態與速成心態。莫言醉了白酒,也醉了“中國式投資”。

且看如今的照明行業,近兩年來國內照明行業特別是LED產業結構性投資產能過剩。單從LED產業大省廣東省來看,惠州、東莞、江門、南海、增城等5個省級LED產業基地投資總額超過500億元,其中惠州科銳、洲磊科技、中晶LED芯片項目等一批重量級產業投資項目總投資超過200億元。國家半導體照明工程研發及產業聯盟秘書長吳玲也曾在采訪中提及,近年來一波波企業進入LED產業沒賺錢以至倒閉,這種現象并不奇怪,從2010年開始照明行業就已是投資過剩,結構性過剩。

市場信號失靈、企業難以預測市場需求,或許導致了LED企業盲目投資行為的出現;另一方面,企業急功近利、急于求成的浮躁心態造成了LED行業“供大于求”的買方市場局面,也促成了LED行業寒冬的來臨。

“莫言醉”事件其實是天上掉下的“餡餅”,中彩幾率極小,可復制性太差。商標固然重要,但是行業的成敗最終還是決定于企業的核心價值觀,對核心競爭力的挖掘與把握。照明行業“莫言醉”!但愿未來不會出現一個“莫言醉”的LED照明品牌。


本文由
LED燈www.prslighting.com編輯。

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